看旅游景点爆红“出圈”
2024-06-26 20:36
近年来，全国各地文旅局局长们在宣传家乡的过程中“躬身入局”，一度在网上引发不小关注。经由“网红局长”介绍的地方，知名度、好感度提升，也一定程度上打破了景点“藏在深山人未识”的困境。
敢于尝试，好过不作为。从旅游局的工作层面讲，是希望宣传家乡的好，也希望游客如织的盛况出现在当地。在竞争激烈的旅游环境下，各个地方的文旅部门没有作壁上观，亲力亲为，不甘于“躺平”，这是好的态度，是工作意识的一次转变和突破。从广大群众角度看，旅游局长亲自上场，敢于尝试新的宣传手段，顺应自媒体时代的变化，既满足了大家的精神需求，也塑造了政府和干部自信大方的形象。其实，能够想方设法让当地文旅火起来，敢于尝试，有所作为，这本身就已经是一次成功。
把握宣传，更重视服务。发展文旅业，追流量无可厚非，但是热点是暂时的，热度终究会降温，打铁还需自身硬。例如哈尔滨的爆红出圈，依靠的不仅是宣传，同时也是给游客最真诚的优质服务。哈尔滨以优待游客为核心策略，做出人造月亮、飞马踏冰、鄂伦春族上街迎客、室外温暖驿站等意想不到的操作，让不少南方“小土豆”直呼“有种被宠上天的感觉”。因而除了宣传，最根本的是优化服务，改善环境，让游客能有宾至如归的感觉。
既要以文塑旅，也要以旅彰文。在旅游景点“出圈”的过程中，通过正面引导和稳妥控制，把网红流量的短期热度变成长远的文化旅游经济推动力，把网红形象巩固拓展为文旅品牌形象，以文化宣传作为旅游业发展的着力点，将地方文化赋予产业发展之中，用文化推动旅游产业发展，做到以文塑旅。以旅彰文，则是在抓住流量红利发展旅游产业的同时，弘扬和宣传当地文化，彰显文化底蕴，让人看到的不只是眼前表象中的风景，更让人深刻触摸到文化的内核。
旅游景点爆红“出圈”，是把握新的趋势、引领新的消费，可以带动更多的地方和干部俯下身、沉下心、做实事，尊规律、不畏难、出创意，以创新求变的努力、真抓实干的精神造福于民、助力地方经济发展。
