2024出境游的快乐又回来了

2024-07-20 16:16

　　据泰国媒体消息，1月9日，泰国旅游与体育部公布最新旅游形势称，1月1日-7日，赴泰外国游客数量达605537人，其中，中国游客数量达81854人，九游娱乐 中国官方网站重回榜单首位。而这距离泰国总理赛塔宣布与中国永久互免签证仅仅过去几天。

　　新年伊始，中国出境游的强势反弹正释放出一个强烈的信号：2024年，中国出境游的复苏速度正越来越快，步伐也越迈越大。据中国旅游研究院预测，2024年中国入出境旅游市场的复苏进程将进一步加速，全年入出境旅游人次和国际旅游收入将分别超过2.64亿人次、1070亿美元。

　　这一趋势从日前同程旅行发布的《2024中国居民出境游需求趋势前瞻》中也可见一斑。预测，2024年中国出境游将随着供给端的改善和消费信心的增强而加速恢复。同时，出境游消费的多元化趋势将更加突出，传统的跟团游、高端定制游和新兴的出境购物游、旅居等细分市场都将进一步巩固各自的目标市场。这其中，随着出境观光、旅游度假与演唱会、体育赛事、医疗健康等相互融合，更多“出境游+X”的新玩法将在2024年流行。

　　2024年，随着国际航班的快速恢复和主要目的地签证政策的便利化，居民出境游意愿显著增强，63.9%的受访者明确表示，2024年有出境游计划，这其中，超四成的受访者计划2024年完成2次以上出境游，这表明2024年旅游核心客群的出境游消费信心显著回升。

　　这一结果并不意外。同程相关负责人告诉记者，2023年以来国际航班的改善和签证便利化政策的出台大大提高了出境游消费的便利性和可及性，提升了居民的出境游消费信心。“一方面，中国与主要地区的国际航班在加快恢复中，国际航班票价随之明显下降。另一方面，随着中国主动释放便利中外人员往来的积极信号，马来西亚、新加坡、泰国等热门目的地纷纷作出积极响应，对中国公民的签证政策持续优化。近期，新加坡、泰国等国相继释放出的免签利好，明显拉动了相关目的地出境游热度的提升。在此背景下，龙年春节黄金周有望成为2024年上半年出境游的出游高峰。”上述负责人说。

　　2024年出境游计划去哪里？显示，选择中国港澳地区、新加坡和泰国三个选项的受访者相对更多，热门选项主要以亚洲周边为主。长线目的地中澳新线（澳大利亚和新西兰）、法瑞意德以及东欧和北欧地区的热度相对更高。此外，相对高端的极地旅行也获得了一定比例的关注，热度甚至略高于非洲地区。

　　从年龄看，41岁至50岁人群相对更青睐新加坡、马来西亚，60岁以上中老年人群相对更青睐阿联酋、沙特、埃及等中东目的地，30岁以下人群更偏爱一些相对小众的目的地。收入维度方面，月收入2万元以上的高收入群体相对更偏爱新加坡，长线游则更偏爱法瑞意德等欧洲传统热门目的地。

　　据介绍，2023年12月以来，同程旅行平台春节出境游预售产品的订单量和咨询量显著上升，涵盖芬兰赫尔辛基、瑞典斯德哥尔摩、挪威、俄罗斯圣彼得堡、摩尔曼斯克等目的地的极光线路是热度较高的长线出境游线路，新加坡、泰国、马来西亚、越南等海岛线路则是热度较高的短线出境游线路。

　　显示，机票酒店等旅游产品的价格是影响人们出境游目的地选择的首要因素，目的地安全问题的重要性仅次于价格，而与旅游体验密切相关的人文历史及风景等观光要素的重要性位列第三。

　　出境游怎么玩儿？显示，“年轻人更爱打卡，中年人青睐旅居”。在当地地标景点打卡拍照是所有年龄层受访者的共同偏好，在一地旅居的深度游玩法位列热门玩法第二。此外，美食游、购物游、商旅+度假以及探险等也是比较热门的选项。

　　从年龄看，30岁以下年轻人对于目的地打卡拍照有着相对更大的需求，同时对于美食游等碎片化消费也有比较大的兴趣。41岁至50岁之间的中年人群对于旅居这样的一地深度游玩法情有独钟。从玩法意向的分布来看，“出境游+”是大势所趋，出境观光/度假与探险、演唱会、体育赛事、医疗健康等旅行需求的融合都是比较受欢迎的玩法。随着演唱会等演出消费的持续升温，跨境观演的出境游玩法成为很多年轻消费者的新选择。

　　此外，从出游方式看，国内出发地跟团游和自由行仍然是主流，但受访者对于定制团/私家团的偏好度超过了8%，表明高端定制出境游线路初步具备了一定的市场接受度。