2024年中国度假旅游新趋势白皮书

2024-11-14 00:22

　　九游娱乐 中国官方网站《2024年中国度假旅游新趋势白皮书》由美团研究院发布，深入剖析了中国度假旅游的发展状况、用户特征、新趋势及政策建议。

　　我国旅游业蓬勃发展，规模持续增长，2024年上半年国内出游人次和总花费同比上升，但与2019年相比仍有复苏空间。新型文旅消费增长显著，“性价比”受重视，“以价换量”现象普遍，住宿和景区客单价有结构性变化。旅游方式向休闲度假转变，度假区、主题乐园等发展迅速，出境游意愿也在增强。

　　度假旅游用户呈现出鲜明特征。亲子游热度高，家庭用户占比上升，亲子游比例在度假景区和主题乐园中增长明显。中青年群体是主要用户，“90后”在度假景区占比高，“00后”在主题乐园发力，中老年群体占比也在提升。游客热衷分享评价，依赖榜单决策，“行前搜索、行中打卡、行后分享”成出行模式，大众点评等平台的榜单流量增长迅速。消费者追求旅游确定性和便利度，“囤旅游”成习惯，即时零售让微度假更便捷。

　　度假旅游发展出现新趋势。“一站式度假”受青睐，度假区等提供多种业态，商家推出套餐产品，提高了游客购买意愿和体验。“旅途歇脚地”变为“必玩目的地”，度假酒店和民宿提供多元服务，成为重要旅游目的地。文化在地化发展有吸引力，国际化主题乐园与地方文化结合，推出特色活动，吸引游客并增强文化自信。小众产品走进大众视野，年轻人跟团游、微度假、体旅融合等兴起。下沉市场空间广阔，“县城游”火热，县域消费增长快，餐饮和休闲娱乐消费活跃。

　　为推动度假旅游高质量发展，建议培育新型消费场景，满足个性化需求，发展县域新业态；丰富推广营销方式，运用旅游美食地图和在线平台；重视在线评分评价，建立评价指标体系；完善支持政策和服务支撑，提升治理水平，营造市场环境；引导产业数字化转型，推动高新技术与文旅融合。